Precisa de novas idéias?
Richard Stomp é um consultor holandês de inovação, além de fundador e diretor do Wow Officer da "WowIdeas".
Alguns anos atrás, Richard cunhou o termo “streetcombing” para descrever um método que ele criou para gerar novas idéias (você pode assistir Richard apresentando seu conceito no Fórum Mundial de Criatividade de 2008 no YouTube).
O termo "streetcombing" é derivado de "beachcombing". Como sabemos, um beachcomber é alguém que caminha pela praia procurando objetos de valor ou interesse. Da mesma forma, um ambulante é alguém que anda pelas ruas à procura de idéias.
Richard argumenta que as pessoas que precisam constantemente encontrar novas idéias devem fazer questão de sair às ruas uma vez por semana e seguir o processo de compasso de seis etapas. Este processo é descrito abaixo.
1. Primeiro, você tem que encontrar uma rua. De preferência, procure uma rua interessante onde novas lojas estão surgindo a cada semana. Ou seja, procure uma rua que esteja começando a ficar na moda. Leve sua câmera com você.
2. Enquanto você caminha pela rua que escolheu, observe e preste atenção a qualquer coisa que prenda sua atenção. Certifique-se de ter a atitude certa. Richard argumenta que você precisa manter uma atitude que ele chama de "mente como uma criança": esqueça tudo o que sabe e seja muito curioso.
3. O terceiro passo é tirar fotos de tudo o que você achar interessante. Tire muitas e muitas fotos. Nesta etapa, você não para para se perguntar por que está tirando uma foto de um objeto ou pessoa em particular, apenas tira fotos sem julgar, criticar ou avaliar.
4. Você vai para casa e coloca todas as fotografias no seu computador.
5. O quinto passo é olhar as fotografias e se perguntar o seguinte:
Qual é o conceito por trás dessa imagem?
Por que eu peguei?
O que o torna interessante?
Esta é a parte mais difícil do processo de compactação de rua. Aqui estão três exemplos que Richard usa em suas próprias expedições de roubo de rua:
A fotografia à esquerda mostra algumas caixas de cerveja na varanda. As caixas de cerveja foram usadas para construir um muro. O conceito a ser derivado desta fotografia é o seguinte: “colocar objetos em um uso diferente do que eles foram originalmente destinados”.
A fotografia à direita mostra uma casa de eletricidade; casas de eletricidade são pequenos edifícios sem graça. No entanto, a casa da eletricidade na foto é tudo menos monótona: foi pintada para parecer a casa de pão de gengibre do conto de Hansel e Gretel. O princípio por trás desta fotografia é o seguinte: “adicione diversão a objetos sem graça”.
O terceiro e último exemplo consiste em açúcar de designer, que é retratado na foto à esquerda. Richard encontrou açúcar em uma loja de comida gourmet perto de seu escritório, com a forma que você pode prendê-lo na borda da xícara.
Os proprietários da loja que vende esse açúcar acrescentaram "design" aos cubos comuns de açúcar. Eles cobram muito mais por eles do que você pagaria no supermercado por um pedaço comum de açúcar; é isso que o design faz para você.
(As três fotos acima foram tiradas de um PDF criado por Richard, que você pode encontrar aqui ).
6. O último passo do streetcombing é seguir o conceito encontrado na Etapa 5, aplicá-lo ao seu próprio negócio e começar a gerar idéias. Nos três exemplos acima, você deve se fazer perguntas como as seguintes:
Existe um uso diferente para o meu produto?
Como posso tornar meu produto ou serviço mais divertido, mais atraente ou mais interessante?
Onde posso adicionar o conceito de "design" aos meus produtos ou serviços que me permitirão cobrar mais por eles?
Conclusão
Richard explica que você também pode pentear em museus, pentear Ikea, pentear supermercados, pentear jornais e assim por diante. Ele acrescenta que as idéias estão por toda parte; você só precisa procurar por eles com a atitude certa. Encontre idéias novas indo para a rua.
Alguns anos atrás, Richard cunhou o termo “streetcombing” para descrever um método que ele criou para gerar novas idéias (você pode assistir Richard apresentando seu conceito no Fórum Mundial de Criatividade de 2008 no YouTube).
O termo "streetcombing" é derivado de "beachcombing". Como sabemos, um beachcomber é alguém que caminha pela praia procurando objetos de valor ou interesse. Da mesma forma, um ambulante é alguém que anda pelas ruas à procura de idéias.
Richard argumenta que as pessoas que precisam constantemente encontrar novas idéias devem fazer questão de sair às ruas uma vez por semana e seguir o processo de compasso de seis etapas. Este processo é descrito abaixo.
1. Primeiro, você tem que encontrar uma rua. De preferência, procure uma rua interessante onde novas lojas estão surgindo a cada semana. Ou seja, procure uma rua que esteja começando a ficar na moda. Leve sua câmera com você.
2. Enquanto você caminha pela rua que escolheu, observe e preste atenção a qualquer coisa que prenda sua atenção. Certifique-se de ter a atitude certa. Richard argumenta que você precisa manter uma atitude que ele chama de "mente como uma criança": esqueça tudo o que sabe e seja muito curioso.
3. O terceiro passo é tirar fotos de tudo o que você achar interessante. Tire muitas e muitas fotos. Nesta etapa, você não para para se perguntar por que está tirando uma foto de um objeto ou pessoa em particular, apenas tira fotos sem julgar, criticar ou avaliar.
4. Você vai para casa e coloca todas as fotografias no seu computador.
5. O quinto passo é olhar as fotografias e se perguntar o seguinte:
Qual é o conceito por trás dessa imagem?
Por que eu peguei?
O que o torna interessante?
Esta é a parte mais difícil do processo de compactação de rua. Aqui estão três exemplos que Richard usa em suas próprias expedições de roubo de rua:
A fotografia à esquerda mostra algumas caixas de cerveja na varanda. As caixas de cerveja foram usadas para construir um muro. O conceito a ser derivado desta fotografia é o seguinte: “colocar objetos em um uso diferente do que eles foram originalmente destinados”.
A fotografia à direita mostra uma casa de eletricidade; casas de eletricidade são pequenos edifícios sem graça. No entanto, a casa da eletricidade na foto é tudo menos monótona: foi pintada para parecer a casa de pão de gengibre do conto de Hansel e Gretel. O princípio por trás desta fotografia é o seguinte: “adicione diversão a objetos sem graça”.
O terceiro e último exemplo consiste em açúcar de designer, que é retratado na foto à esquerda. Richard encontrou açúcar em uma loja de comida gourmet perto de seu escritório, com a forma que você pode prendê-lo na borda da xícara.
Os proprietários da loja que vende esse açúcar acrescentaram "design" aos cubos comuns de açúcar. Eles cobram muito mais por eles do que você pagaria no supermercado por um pedaço comum de açúcar; é isso que o design faz para você.
(As três fotos acima foram tiradas de um PDF criado por Richard, que você pode encontrar aqui ).
6. O último passo do streetcombing é seguir o conceito encontrado na Etapa 5, aplicá-lo ao seu próprio negócio e começar a gerar idéias. Nos três exemplos acima, você deve se fazer perguntas como as seguintes:
Existe um uso diferente para o meu produto?
Como posso tornar meu produto ou serviço mais divertido, mais atraente ou mais interessante?
Onde posso adicionar o conceito de "design" aos meus produtos ou serviços que me permitirão cobrar mais por eles?
Conclusão
Richard explica que você também pode pentear em museus, pentear Ikea, pentear supermercados, pentear jornais e assim por diante. Ele acrescenta que as idéias estão por toda parte; você só precisa procurar por eles com a atitude certa. Encontre idéias novas indo para a rua.
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